還記得今年愚人節(jié)，宜家在社交媒體上那個(gè)“腦洞大開”的玩笑嗎？當(dāng)時(shí)，它宣布將與著名棒棒糖品牌Chupa Chups（珍寶珠） 推出一款“瑞典肉丸”口味的棒棒糖。由于網(wǎng)友反響過于熱烈，這個(gè)“沒人要求但人人都想嘗嘗”的奇思妙想，竟被真的變成了現(xiàn)實(shí)。宜家近日正式宣布，這款限量版“瑞典肉丸味棒棒糖”將于今年6月在其全球部分門店上市。
此次合作源于4月1日雙方在Instagram上發(fā)布的一則聯(lián)合帖子。帖子中，這款產(chǎn)品被幽默地描述為“最甜蜜的跨界混搭”。出乎意料的是，大量網(wǎng)友表現(xiàn)出強(qiáng)烈的好奇與期待，紛紛詢問“哪里能買到”。
宜家母公司英格卡集團(tuán)的商業(yè)經(jīng)理哈維爾·基諾內(nèi)斯（Javier Qui?ones）表示，看到創(chuàng)意獲得如此熱烈的反響，團(tuán)隊(duì)認(rèn)為有必要付諸實(shí)踐。他將此次發(fā)布稱為“對(duì)美食的一次輕松慶祝”，并證明了即便是隨口一提的玩笑，只要擊中人們的興趣點(diǎn)，也可能引發(fā)真正的共鳴。
對(duì)Chupa Chups而言，其吸引力在于以一種極具反差感和趣味性的形式，重新演繹了宜家全球最知名的標(biāo)志性口味。其全球營銷經(jīng)理馬丁·霍夫林（Martin Hofling）稱，品牌一看到這個(gè)創(chuàng)意就立刻產(chǎn)生了興趣，并認(rèn)為這是對(duì)一種全球性風(fēng)味的“俏皮致敬”。
置高寬參數(shù)，將以原圖輸出)
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