Coach推出其 2026 年春季廣告活動(dòng)“書寫真我故事（Explore Your Story）”，以支持其 Tabby 包和一系列新的可讀書簽配飾。該活動(dòng)與全球各地的社區(qū)共同創(chuàng)作，并通過傾聽 Z 世代的意見而形成。
Coach首席營(yíng)銷官喬恩·西爾弗斯坦表示：“傾聽對(duì)我們來說非常重要。我們?cè)谌蚋鞯剡M(jìn)行深度調(diào)研，以深入了解我們的消費(fèi)者。社交媒體讓我們明白，這不僅僅是關(guān)于這些深度調(diào)研，它們?cè)谖覀兇蛟炱放频倪^程中至關(guān)重要。傾聽和與消費(fèi)者在社交媒體上互動(dòng)是一種日常的紀(jì)律，要不斷傾聽和參與，看看在這些空間里文化與社區(qū)是如何形成的，這令人驚嘆?！?/span>
Coach品牌全球代言人單依純（圖片來源：?jiǎn)我兰兾⒉?/span>
“書寫真我故事”活動(dòng)包含兩支由馬庫(kù)斯·伊巴內(nèi)斯（Marcus Ibanez）執(zhí)導(dǎo)的宣傳視頻，視頻中出現(xiàn)了來自電影、音樂和體育界的多位品牌大使：獲得奧斯卡提名的演員艾麗·范寧（Elle Fanning）、艾美獎(jiǎng)得主斯托姆·里德（Storm Reid）、韓國(guó)歌手 Soyeon 、日本創(chuàng)作歌手莉拉斯（Lilas）、WNBA 球星佩奇·布克爾斯（Paige Bueckers）以及中國(guó)歌手單依純。
在這兩段視頻中，每位大使在閱讀一本書后都看到自己的世界發(fā)生了變化。此次宣傳活動(dòng)正值Coach推出十二款微型可讀書籍吊墜，這些吊墜以簡(jiǎn)·奧斯汀的《理智與情感》和瑪雅·安杰洛的《我知道籠中鳥為何歌唱》等書籍為藍(lán)本，是與 Z 世代消費(fèi)者共同挑選的。
西爾弗斯坦談到這次活動(dòng)時(shí)說：“這是迄今為止我們共同創(chuàng)作得最徹底的一次活動(dòng)，從頭到尾都是如此。它是在與從美國(guó)到中國(guó)的 Z 世代社區(qū)共同創(chuàng)作完成的：確定洞察，構(gòu)思敘事，挑選書籍，定義其在文化和社區(qū)中的呈現(xiàn)方式?！?/span>
根據(jù)其最新財(cái)報(bào)，Coach 品牌在 2026 財(cái)年第二季度的營(yíng)收增長(zhǎng)了 25%，助力母公司泰佩思琦集團(tuán)（Tapestry, Inc.）實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。該品牌將營(yíng)銷支出較上年同期增加了約 40%，以支持品牌建設(shè)，促進(jìn)客戶獲取。
泰佩思琦首席執(zhí)行官喬安妮·克雷沃塞拉特（Joanne Crevoiserat）在一次關(guān)于收益的電話會(huì)議上表示：“我們與 Z 世代的相關(guān)性正在影響所有其他世代，我們從現(xiàn)有客戶那里獲得了健康的收益增長(zhǎng)，這反映出品牌需求和影響力在不斷擴(kuò)大。”
該系列的魅力和春季活動(dòng)靈感源自長(zhǎng)篇故事敘述的文化潮流，尤其是在以短篇數(shù)字內(nèi)容為主導(dǎo)的時(shí)代，Z 世代通過閱讀書籍來探索身份和自我表達(dá)。Coach與全球 Z 世代的交流揭示了這一代人的雙重性，這影響了品牌與該群體的互動(dòng)方式。
西爾弗斯坦說：“談到社交，他們是通過社交和數(shù)字手段在全球范圍內(nèi)聯(lián)系得極為緊密的一代，但同時(shí)也常常感到極度孤獨(dú)?！彼赋?，圍繞著故事的力量能夠?qū)⑷藗兟?lián)系起來并讓人們團(tuán)結(jié)在一起的洞察啟發(fā)了“書寫真我故事”這一理念。
為了支持這項(xiàng)活動(dòng)，Coach與世界各地由 Z 世代主導(dǎo)的社區(qū)和平臺(tái)展開合作，其中包括瑞茜·威瑟斯彭旗下專注于 Z 世代的“陽(yáng)光”品牌分支 Sunnie；《中國(guó)青年報(bào)》等媒體機(jī)構(gòu)；美國(guó)企鵝蘭登書屋等出版商以及中國(guó)、日本和韓國(guó)的獨(dú)立書店；美國(guó)女子職業(yè)籃球聯(lián)賽（WNBA）；以及中國(guó)最大的 Z 世代視頻平臺(tái)嗶哩嗶哩。
西爾弗斯坦說：“我們堅(jiān)信與消費(fèi)者攜手共創(chuàng)品牌的機(jī)遇。我們正越來越多地以這種方式打造Coach。當(dāng)消費(fèi)者在品牌中看到自己，并且感覺是在與我們共同打造這個(gè)品牌時(shí)，這種力量要強(qiáng)大得多。我認(rèn)為我們的春季宣傳活動(dòng)就是一個(gè)很好的例子?！?/span>
“書寫真我故事”活動(dòng)包含體驗(yàn)式環(huán)節(jié)，形式包括在美國(guó)、亞洲及其他地區(qū)的高校參觀之旅，將門店內(nèi)的定制服務(wù)臺(tái)改造成Coach書角的零售活動(dòng)，以及作為Coach基金會(huì)年度夢(mèng)想日一部分的各類活動(dòng)。
“書寫真我故事”項(xiàng)目早在本月早些時(shí)候的紐約時(shí)裝周期間就已由該品牌埋下伏筆。在品牌時(shí)裝秀上，書本造型的配飾已初露端倪，而在前排座位上的合作款手袋以及前往活動(dòng)的地鐵上也都有所展示，這為品牌、創(chuàng)作者和消費(fèi)者圍繞書籍和講故事創(chuàng)造內(nèi)容提供了機(jī)會(huì)。
西爾弗斯坦說：“真正強(qiáng)大的并非內(nèi)容以及內(nèi)容的多少，而是那些評(píng)論區(qū)里發(fā)生的交流和形成的社區(qū)。消費(fèi)者在給作者打標(biāo)簽。作者們?cè)谂c全球各地的其他作者建立聯(lián)系。”“這就是勢(shì)頭得以形成的方式，也是我們看到自身能夠保持相關(guān)性的原因，因?yàn)槲覀冋趲椭ぐl(fā)交流，而且我們把我們的品牌視為一個(gè)社區(qū)交流的平臺(tái)。”
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