圖片來源：community.ae.com
American Eagle 正在通過一項新的全國大使計劃擴大與內容創作者的合作，該計劃專注于建立長期關系。
AE 創作者社區（AE Creator Community）簡化了創作者與 American Eagle 的合作方式，并為定期推廣和互動提供激勵措施。創作者可以通過完成每周和每月的挑戰（例如發布穿搭視頻）來賺取積分，并用累積的積分兌換產品、禮品卡和其他獎勵。
該計劃面向 18 歲及以上且在至少一個社交平臺上擁有超過 1000 名粉絲的美國消費者開放申請。American Eagle 表示，其正努力將創作者營銷從一次性活動拓展為更長遠的發展。
American Eagle 希望通過新計劃打造其迄今為止規模最大的創作者社區，該計劃在很大程度上依賴激勵措施來確保合作伙伴持續宣傳該品牌。據了解，AE 創作者社區是在去年春天推出的“活出自我聯盟社區（Live Your Life Affiliate Community）”的基礎上發展而來的，當時還配合了一場同名活動。
American Eagle 憑借近期由特拉維斯·凱爾西（Travis Kelce）、瑪莎·斯圖爾特（Martha Stewart）和悉尼·斯威尼（Sydney Sweeney）等知名人士領銜的宣傳活動而聲名鵲起，銷售額也有所增長，而 AE 創作者社區則面向更廣泛的群體，包括那些擁有小眾但熱情粉絲群體的微影響力人士。
AE 創作者社區的推出緊隨其他零售商之后，這些零售商紛紛設立創作者市場，因為越來越多的營銷預算轉向了對贏得 Z 世代和阿爾法世代消費者至關重要的社交渠道。梅西百貨在 1 月份擴大了其 Style Crew 聯盟營銷計劃，以在創作者領域保持競爭力，目標是達到 1000 名成員。絲芙蘭去年秋天推出了一項類似的由創作者支持的聯盟計劃，名為“我的絲芙蘭店面（My Sephora Storefront）”。
盡管American Eagle 多年來一直活躍于創作者領域，但其背后的“AE 創作者社區”獎勵機制卻是全新的，創作者每累積 1000 分可獲得 1 美元。創作者可通過參與挑戰來獲取積分，比如在 TikTok 上發布一段短視頻展示American Eagle 服裝的不同穿搭方式，或者在 Instagram 上分享一個故事來突出該品牌的牛仔褲。獎勵包括產品、聯盟傭金、獨家折扣以及在 American Eagle 自有渠道上被展示的機會。
公告中寫道：“他們創作得越多，賺得就越多，在 AE 社區的知名度也就越高。簡而言之，參與度和創造力與影響力一樣，都會得到相應的回報。”
除了積分系統之外，AE 創作者社區還有論壇，粉絲們可以在那里相互交流。據該計劃的網站介紹，參與者還將能夠與品牌分享反饋，這些反饋可能會為產品發布提供信息。
American Eagle 的營銷高管此前曾承認，隨著像 TikTok 這樣的視頻導向型應用程序重塑社交媒體，內容制作需求大幅上升。AE 創作者社區是讓該品牌在有助于引領服裝潮流的文化空間中保持存在感的一種方式。
隨著American Eagle 繼續將其網紅和創作者營銷范圍拓展至新的渠道，包括像訂閱新聞平臺 Substack 這樣的非社交媒體渠道，其“AE 創作者社區”也應運而生。該品牌于去年 5 月推出了自己的 Substack 賬號“Off the Cuff”，并在今年 1 月的全美零售聯合會（National Retail Federation）大型展會上探討了其對網紅的更廣泛思考。
American Eagle 公司負責營銷、媒體、績效和參與度的副總裁阿什利·夏皮羅（Ashley Schapiro）在行業會議的一個小組討論中表示：“我們深知，對于我們的所有品牌而言，網紅代表著我們的客戶群體。這是最為關鍵的一點。對我們來說，就是要找到理想化與激勵人心之間的平衡，而我們的所有合作伙伴都認同這一點。”
