由于地處市中心，宜家哥本哈根店常被認為只出售小件商品。該店試圖通過一場全市范圍的戶外宣傳活動來糾正一個長期以來的誤解，即通過超大尺寸的視覺提示，明確無誤地表明大型家具也在此出售。
哥本哈根的公交車、廣告牌和腳手架橫幅上都貼滿了宜家的平板包裝箱，將城市中常見的表面都變成了宜家標志性的紙板包裝。每一處布置都傳達出一條清晰的信息：“現在大件商品也有貨了。”
創意總監喬納斯·奎斯特·尼爾森（Jonas Quist Nielsen）解釋說：“我們實際上有兩個不同的團隊想出了同樣的點子，聽到兩次這個想法，感覺就更好了。它如此簡單，也易于解釋——而且當你看到時就很容易理解。我們不想突出特定的產品，而是想激發人們的想象力。宜家的平板包裝是標志性的，也是講述大件物品故事的絕佳方式，而無需真正展示它們。棕色的硬紙板讓人立刻聯想到宜家。把一輛公交車或一座建筑包裝得好像宜家的產品一樣，這很有趣。而且，根據我們目前收到的反饋來看，看著也很有趣。”
