大衛婚紗的「風格團隊」?項目契合了該公司更宏大的「從婚禮通道到算法」?戰略。
大衛婚紗（David’s Bridal）近日發布新聞稿稱，推出了「大衛風格團隊（David’s Style Squad）」?，據稱這是「零售業中規模最大的大使計劃之一」?。該計劃邀請網紅、顧客和其零售員工在其個人數字平臺上創作同伴間的故事講述和可購物內容。參與者可獲得凈銷售額 5% 至 15% 的傭金。部分大使將有資格獲得 20% 的傭金和額外福利。
大衛婚紗并不在意「風格團隊」?中每位大使的粉絲數量。相反，由于它有意從一家傳統零售商轉型為一家由技術驅動的市場平臺，所以它誠邀各類大衛婚紗的愛好者參與這一全新項目。
真實且由創作者生成的內容契合了該公司不到一年前公布的更大規模的「從婚禮通道到算法（Aisle to Algorithm strategy）」?戰略。彼時，大衛婚紗試圖轉型為一家輕資產公司，專注于利用人工智能來擴大其零售媒體網絡、規劃平臺和零售策略，其總體目標是超越婚紗市場，成為價值650 億美元的婚禮行業的主導力量。
已有 75 多年歷史的大衛婚紗公司希望超越婚紗市場，成為價值 650 億美元的婚禮行業的主導者。
大衛婚紗首席傳播與創意官麗莎·霍頓（Lisa Horton）在一份聲明中表示：「大衛的時尚團隊旨在將真實的客戶體驗轉化為可擴展的發現和商業引擎，通過創作者經濟的力量彌合我們的實體空間與數字空間之間的差距。通過將創作者嵌入我們的技術平臺——從珍珠規劃師到我們的零售媒體網絡——我們正在打造一個飛輪，其中真實的內容推動規劃，規劃推動商業，商業推動社區。」
就連該公司的零售員工，被稱為「夢想制造者」?，也能加入其「時尚小分隊」?，當粉絲根據他們的推薦在網上購物時，他們就能獲得傭金。
大衛婚紗還將為「風格團隊」?的參與者每月舉辦網絡研討會和培訓，由該零售商的社交媒體總監主持。在這些活動中，大使們將獲得如何生成內容以及如何打造其線上品牌的指導。成員們還有機會讓其內容與大衛婚紗的受眾分享，并可能獲得包括提前獲取新品發布信息在內的福利。
這家零售商一直在以其他方式拓展業務。去年，該公司推出了「鉆石與珍珠」?門店概念，這是一種高互動、技術驅動的「未來門店」?，還推出了人工智能工具「珍珠規劃師」?，幫助情侶管理婚禮事宜。此外，該公司還與佩里·埃利斯（Perry Ellis）和古巴維拉（Cubavera）合作，進軍男裝領域。
