Uber發布了其首個全國性節日廣告，這是該叫車應用針對郊區市場加大營銷力度的一部分。“Close”講述了一位節日旅行者在Uber接她從機場回家的途中，回憶起與父親復雜關系的故事。這段廣告以翻唱版的 Fleetwood Mac 的《Landslide》為背景音樂，展現了他們上一個圣誕節因爭吵而結束，最后以兩人含淚重聚收尾。
由 Mother 代理公司推出，邁克爾·斯皮奇亞執導的“Close”，正在美國和加拿大通過影院、聯網電視、在線視頻和社交媒體進行播放。Uber認為郊區是其業務增長的巨大機遇，而假期則是出行高峰時段。
Uber正在擴大其以郊區為重點的營銷策略，試圖用廣告觸動人們的心弦，但方式比節日里常見的煽情創意更接地氣。“Close”承認假期并非總是充滿歡樂，既提及年底可能出現的家庭爭吵，也展現了在這樣的背景下重新建立聯系和獲得原諒的可能性。該活動的情感基調由歌手兼詞曲作者詹姆斯·布萊克（James Blake）對佛利伍麥克樂隊（Fleetwood Mac）的《滑坡（Landslide）》進行的簡約、冷峻的演繹來支撐。
據首席創意官菲利克斯·里希特（Felix Richter）稱，母親節活動“Close”的創意理念在于將一段情感之旅與實際旅程相聯系，因為許多人在節日期間會乘飛機回家，并依靠叫車軟件完成旅程的最后一段。由于美國政府長期停擺，2025 年的假日出行可能會更加緊張。與此同時，德勤的數據顯示，由于預算壓力，越來越多的消費者正在縮減旅行計劃。鑒于這些因素，在第四季度，價值和便利性可能有助于品牌建立更緊密的聯系。
“Close” 與Uber于 10 月推出的“在好時光”有著相似的反思基調和敘事手法。同樣由 Mother 制作的“在好時光”講述了情侶在一段關系中經歷的起起落落，而此時一輛Uber車就在幾分鐘車程之外。廣告的背景音樂是比莉·艾利什的《當派對結束》，這首歌布萊克也曾翻唱過，廣告的結尾處這對情侶重燃愛火，與“Close”的敘事弧線相呼應。
本月早些時候，Uber公布了強勁的第三季度財報，盡管營收略低于分析師預期，為 135 億美元。行程量同比增長 22%，達到 35 億次。高管們指出，諸如“等待省錢”等功能在“稀疏”地區越來越受歡迎，這里指的是郊區，與人口密集的城市市場相比，那里的用戶更愿意等待叫車。
Uber首席財務官普拉尚特·馬亨德拉-拉賈（Prashanth Mahendra-Rajah）在與分析師討論第三季度業績的電話會議上表示：“在這些人口密度較低的市場，我們的滲透機會仍然相當高。我們的粗略估計是，我們在這些稀疏市場的滲透率可能只有 20%，所以（還有）很大的上升空間。”
