品客薯片最知名的廣告語(yǔ)更新加入了 Z 世代的元素，這是眾多包裝食品營(yíng)銷(xiāo)中懷舊風(fēng)潮的一部分。據(jù)益普索在新聞稿中引用的數(shù)據(jù)，對(duì)于“一嘗難忘（Once You Pop）”這一幾十年前的廣告語(yǔ)，仍有 69%的受訪(fǎng)消費(fèi)者耳熟能詳，這為創(chuàng)意提供了內(nèi)在的品牌資產(chǎn)。品客薯片此前在 2022 年放棄了“一嘗難忘”的宣傳語(yǔ)，轉(zhuǎn)而采用“令人腦洞大開(kāi)（Mind Popping）”。
雖然如今看來(lái)，當(dāng)年的“一旦打開(kāi)，欲罷不能（Once You Pop, The Fun Don’t Stop）”廣告充滿(mǎn)了 90 年代的俗氣，廣告中孩子們?cè)诰薮蟮氖砥蠜_浪，還配有說(shuō)唱歌曲，講述著吃品客薯片的快樂(lè)，但如今的廣告則更傾向于搞怪幽默。“鴨王”廣告則取材于一種真實(shí)的吃薯片行為——將兩片品客薯片在嘴里拼成“鴨嘴”，并將其發(fā)揮到了極致：一群鴨子在公園里圍攻一位正在約會(huì)的男士，然后叼走長(zhǎng)椅，讓他坐擁“鴨王”的尊位。隨后，鴨子們應(yīng)他的要求，呈上了他最?lèi)?ài)的酸黃瓜味品客薯片，這種口味是品牌去年應(yīng)粉絲要求，并鑒于 TikTok 上酸黃瓜味零食的流行而重新推出的。
FCB（陽(yáng)獅集團(tuán)旗下的廣告代理公司）紐約分公司執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)丹·凱利（Dan Kelly）在一份聲明中表示，作為普林斯勒的廣告代理公司，F(xiàn)CB 想要突出該品牌的功能性特點(diǎn)，同時(shí)展現(xiàn)其俏皮的一面，并將其帶入“一個(gè)不受拘束的境地，以反映 Z 世代的動(dòng)態(tài)”。去年，F(xiàn)CB 從 WPP 集團(tuán)旗下的 Grey 手中贏得廣告業(yè)務(wù)。
此次宣傳活動(dòng)還得到了萬(wàn)博宣偉（Weber Shandwick）、星傳媒體（Starcom）和 CIEN+ 等代理合作伙伴的額外支持，托馬斯·奧蒙德（Thomas Ormonde）執(zhí)導(dǎo)了《鴨王》。品客將在其社交渠道上繼續(xù)采用這種更新的敘事方式，講述快消品行業(yè)的重點(diǎn)如何持續(xù)轉(zhuǎn)向以社交為先的策略，以吸引 Z 世代。
品客薯片的母公司凱蘭諾瓦（Kellanova）也在加大人工智能方面的投入，以更清晰地區(qū)分創(chuàng)意成果和商業(yè)成果，并與 Vidmob 和 MMA Global 等合作伙伴在績(jī)效營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃方面展開(kāi)合作。這家消費(fèi)包裝品巨頭正以 360 億美元的價(jià)格被瑪氏公司收購(gòu)，這筆巨額交易可能會(huì)對(duì)包裝食品領(lǐng)域產(chǎn)生重大影響。
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