宜家瑞典在其最新一輪的營銷活動中采取了出人意料的策略。該品牌沒有僅僅展示其產品，而是讓價格標簽成為焦點，出現在一些關鍵的人生時刻，比如學習新樂器或親吻的瞬間。
新的溝通平臺“無論生活如何變遷（Wherever Life Goes）”是專門為瑞典市場開發的。它希望將宜家定位為一個能夠支持人們應對各種變化（無論大小）的品牌。
“宜家有很多標志性的東西，價格標簽就是其中之一，”阿克斯特姆·霍爾斯特·諾亞公司（Akestam Holst NoA）的藝術總監米哈爾·西特基維茨（Michal Sitkiewicz）解釋道。
“通過讓像價格標簽這樣簡單的東西成為故事的核心部分，我們能夠捕捉到那些引發改變的時刻，并展示宜家如何在這些時刻為您提供支持。一個吻只是一個吻，但它也可能是一段關系的開始，意味著您的家需要隨之改變?！?/p>
